Portugal segundo Bidarra

Neste dia de muita celebração, ficámos a saber que o conceito há anos defendido por Pedro Bidarra para comunicação de Portugal no exterior vai avante. A campanha arranca hoje e já foi apresentada pelo ministro da Economia. Representa, nesta primeira fase de estabelecimento do conceito - poder-se-ia dizer institucional - um investimento de 3 milhões de euros. A ideia gizada por Bidarra é a de ligar Portugal ao conceito de West Coast (da Europa). Geograficamente irrepreensível: Portugal é de facto o extremo Oeste do continente Europeu e faz fronteira com o mar. O que já nos parece menos irrepreensível é a expectativa de que o comum dos mortais associe também a esta ideia de West Coast os valores de progresso, liderança, inovação, modernidade, que estão de facto ligados à West Coast, mas dos Estados Unidos. Não nos parece que seja uma associação universalmente difundida. De toda a maneira, a ideia de ligar Portugal a uma série de rostos conhecidos mundialmente parece-nos eficaz e os valores que se pretende transmitir estrategicamente adequados. O que não nos suscita simpatia é o facto de se ter recorrido aos serviços de um fotógrafo estrangeiro para a execução, assim como o total abandono da paleta cromática identificativa de Portugal. Para além de todas estas consideraçoes, desejamos, obviamente, o maior dos sucessos a este reposicionamento de Portugal interna e externamente. Representa claramente a utilização de uma linguagem diferente e a apropriação de um set de valores originais relativamente àquilo que até aqui se tem feito. Aguardamos com expectativa a fase da campanha mais especificamente vocacionada para o mercado turístico (o exemplo que mostramos é desta primeira fase institucional, que pretende abranger turismo, investimento e comércio)

Portugal Europe's West Coast

Criatividade - BBDO

Fotografia - Nick Knight